Giovanna Campagna, la fundadora de 33 años de la marca de belleza limpia, Joaquina Botánica, no siempre planeó ingresar al mundo del cuidado de la piel. Originalmente un editor en Moda y W Magazine, tenía la vista puesta en la moda mucho antes de que se afianzara la idea de una línea que llevaría las prácticas de belleza colombianas al frente de la industria. “Cuanto más tiempo pasaba en Colombia [visiting family in my spare time], más me di cuenta de que había una gran cantidad de talentosos diseñadores de moda saliendo de la región”, le dice a TZR.

Como resultado, y en sociedad con su prima, las dos se inspiraron para crear CREO Consulting, una agencia que se dedicó a descubrir e introducir los mejores talentos de la moda latina en el mercado internacional. La firma lanzó diseñadores como Juana Ortiz, Temporada de Caza, Mercedes Salazar, y más. “Nuestro objetivo era demostrar que la moda latina tenía tanto que ofrecer al mundo como Estados Unidos y Europa”, dice Campagna. “A nivel personal, comencé a adoptar un estilo de vida de belleza limpia. [during this time] y me di cuenta de que exactamente lo que estábamos haciendo en la moda [giving a platform for Latinx artists] faltaba en belleza.”

Para compartir la perspectiva latina sobre la belleza con un público más amplio, Campagna lanzó su línea de cuidado de la piel Joaquina Botánica, en enero de 2021, llamada así por su tatarabuela, quien fundó una de las primeras boticas en Cali, Colombia en 1875. “En belleza siempre ha habido marcas europeas y americanas dominando”, comparte el emprendedor. “Tuve esto ajá momento: América Latina es una de las regiones más biodiversas del mundo, con la cantidad más infinita de recursos naturales increíbles para extraer, eso es lo que deberíamos estar haciendo”.

Actualmente, la marca ofrece una colección cuidadosamente editada de dos productos nutritivos: Aceite Brillo Hidratante Orquídea + Vitamina C y Esencia Hidratante de Caléndula + Péptidos. Las fórmulas limpias están impulsadas por activos clínicamente probados (orgullosamente prohíben más de 2700 ingredientes de sus productos) junto con ingredientes botánicos (como bakuchiol, camu camu, maracuyá y más) indígenas de América Latina.

Desde que la idea se consolidó por primera vez en 2018 hasta el lanzamiento a principios de este año, la misión de la marca sigue siendo simple: celebrar La arraigada cultura de la belleza en América Latina e increíbles ingredientes naturales a través de productos para el cuidado de la piel. “En el pasado, ha habido alguna conversación sobre la perspectiva brasileña en la belleza, pero nadie para hablar sobre Colombia, Perú, Ecuador, México u otros países que dan prioridad a los ingredientes naturales”, dice Campagna.

Para formular, Campagna comenzó con una perspectiva de primer ingrediente, investigando proveedores y hablando con químicos de la región para entender qué les entusiasmaba. “Investigué mucho con mujeres que iban desde maquilladoras y peluqueras con las que había trabajado en el set [as an editor], mis primas, tías y hasta mi tía que en ese momento tenía 104 años”, dice la fundadora. “Tenía muchas ganas de sacar de casa prácticas probadas y verdaderas que las mujeres han transmitido y los investigadores, químicos y proveedores que están construyendo la industria en el cultivo de ingredientes cosméticos”.

El primer (y héroe) producto de la marca, el Hydrating Glow Oil, es una mezcla de 12 aceites y extractos botánicos diferentes, junto con una forma soluble en aceite de vitamina C y extracto de orquídea que combate el envejecimiento en dos niveles: al inhibir la oxidación celular (el exceso de radicales libres en el cuerpo) y al mejorar las líneas finas, el tono y la textura de la piel.

“Quería trabajar con ingredientes que tienen un lugar especial en nuestra cultura”, dice Campagna. “Y la orquídea, considerada amada, símbolo de belleza y objeto de colección, es la flor natural de Colombia”. Además, los productos están formulados con una mezcla de papaya, maracuyá, kiwis y otras súper frutas que son ultra nutritivas y ayudan a reducir la producción excesiva de aceite, lo que las hace ideales para pieles propensas al acné.

Cuando elige uno de los dos productos, también notará que los ingredientes son familiares o fáciles de leer, a menudo etiquetados como ‘ciruela’, ‘agua de rosas’, ‘kiwi’ o ‘caléndula’: hay una razón para ese. “No queremos poner miedo en nuestros ingredientes o señalar con el dedo”, dice Campagna a TZR. “No queremos incluir cosas en la lista negra, sino compartir nuestros ingredientes que están ahí. Simplemente pensamos que es bueno cuando puedes leer toda la lista de ingredientes y saber exactamente qué es cada elemento”.

En cuanto a los desafíos que conlleva iniciar una marca de cuidado de la piel, Campagna hace referencia a la falta de conocimiento o referencias limitadas que la mayoría de los consumidores tienen sobre la cultura colombiana. “Los consumidores tienen una visión limitada de lo que es la belleza latina”, dice Campagna. “Hice una encuesta a la gente antes de que lanzáramos, para tener una idea de la respuesta a la belleza latina. Les preguntaría, ‘¿En qué piensas cuando piensas en la belleza latina?’ Algunas respuestas no pensaron en lujo o alta calidad en absoluto. Decían: ‘Pensamos en cabello largo, maquillaje, etc.’ Muy pocos de ellos conocían el lado de la belleza que yo entendía: un enfoque natural de la belleza (mantener la piel, el cabello y las uñas para que se vean lo mejor posible). Así que sabía que sería un obstáculo establecer una marca de lujo latina que se compare con los grandes nombres”.

Pero con la ayuda de minoristas líderes como Shen Beauty y Nordstrom, Campagna cree que la gente ha comenzado a comprender que el latín y el lujo pueden estar en la misma oración. “Todavía hay algún tipo de educación para comprender lo que América Latina tiene para ofrecer. Pero creo que este es un buen comienzo”.

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