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Brittany Chavez, fundadora de Shop Latinx, habla sobre representación y emprendimiento


Brittany Chavez está ocupada. Durante nuestra entrevista de Zoom, se detiene a mitad de la respuesta para disculparse por la avalancha de pings y notificaciones que aparecen en su computadora.

Así es la vida cuando eres el CEO y fundador de Comprar Latinx, el primer mercado de este tipo para marcas propiedad de latinos que Chávez soñó hace más de cinco años.

Desde su lanzamiento en 2016, la marca ha pasado de ser una cuenta de Instagram favorita de culto entre los consumidores latinos conocedores y vanguardistas, a una empresa emergente respaldada por empresas preparada para transformar por completo el panorama del comercio electrónico.

“La visión está realmente afinada sobre quién es esta generación latina Z y consumidora millennial”, le dice Chavez, de 30 años, a Bustle. “Queremos mostrar los mejores productos hechos por personas de nuestra comunidad. Y esa es también una comunidad que queremos expandir”.

El 15 de octubre, Shop Latinx, SLX para abreviar, anunció que recaudó $ 1 millón en fondos de capital de riesgo, un esfuerzo liderado en su totalidad por Chávez. Ese mismo día, SLX incorporó 15 nuevas marcas, incluidas MCLC, curiosa, y nado novedoso. Y además de eso, SLX también lanzó su línea de merchandising inaugural para conmemorar Mes de la Herencia Latinx.

Siga leyendo para conocer la visión de Chávez sobre el futuro de su mercado, sus pensamientos sobre la representación y sus consejos para los aspirantes a fundadores de marcas Latinx.

Solo incluimos productos que han sido seleccionados de forma independiente por el equipo editorial de Bustle. Sin embargo, podemos recibir una parte de las ventas si compra un producto a través de un enlace en este artículo.

¿Cómo surgió su línea de merchandising y cuál fue la inspiración?

El tema detrás de este lanzamiento de merchandising fue nuestro lema: “Hacer que la comunidad Latinx se sienta vista, apoyada y celebrada con toda nuestra creatividad e ingenio”. Entonces, queríamos enfatizar esa misión. Somos más que comercio electrónico. Somos una comunidad que pone mucha intención, amor y atención para asegurarse de que se celebre a toda la diáspora, así como a las personas que la integran.

Creo que a todo el mundo le encanta una camiseta llamativa. La gente quiere defender algo y no se disculpa cuando se trata de tener ese sentido de orgullo por lo que cree. Y mi producto favorito es en realidad la botella de agua: la Nalgene. En él hay una afirmación de agua. [that reads] “Impulsado por la comunidad”. Y eso fue un juego de palabras. Es la comunidad la que me impulsa personalmente a poner intención en todo lo que hago.

¿Cómo elige las marcas para incluirlas en el mercado Shop Latinx?

Siempre estamos buscando marcas que tengan un fundador y una historia que se alinee con nuestros valores. Sí, damos prioridad a las marcas propiedad de Latinx y BIPOC, pero además de eso, ponemos mucho amor y atención en nuestra marca y curaduría de esta comunidad.

Las marcas que tienen inventario, tienen un gran producto, marca, una gran historia que contar y que están dispuestas a ser parte del viaje de crecimiento de Shop Latinx son los tipos con los que buscamos asociarnos.

¿Cuáles son los caminos para las jóvenes latinas que podrían tener una idea de negocio para ponerla en marcha y obtener el apoyo que necesitan?

Hay muchos caminos. Hay financiación de riesgo, hay préstamos comerciales, hay Shopify capital. Y luego, además de buscar opciones financieras, hay miles de microcomunidades a las que puede acceder, especialmente dentro de la comunidad Latinx. Hay Latinx veganos, Latinx en la Ivy League. Hay Latinx en DC, Latinx en LA. Encontrar a tu gente es importante.

Otra cosa que he notado con algunas marcas es que salen con una línea de 20 productos para empezar. Lanzar con uno o tres productos héroes es más que suficiente: poner amor en esos tres productos y luego construir a partir de ahí, especialmente si eres un fundador en solitario. [is a better strategy].

¿Cuáles son sus esperanzas para el futuro del negocio?

En el próximo año, especialmente a medida que se abren las cosas, queremos tener más eventos experienciales. ¿Cómo se ve organizar un evento con artistas musicales realmente geniales de la comunidad? Aprovechar esos micro bolsillos en todo el país, y comprender los matices y los líderes de cada ciudad y construir con ellos, es algo que muchas otras corporaciones realmente no hacen.

Comprar Latinx

¿Cómo evaluaría el estado actual de la representación Latinx en la moda?

Podemos hablar tanto de representación como de propiedad, porque estas corporaciones finalmente están comenzando a darse cuenta de quién es su consumidor, y definitivamente hay un aumento en la representación latinx. Pero en términos de cuán auténtico resulta para el consumidor, no lo sé. Creo que somos mucho más inteligentes que eso como comunidad.

La representación es excelente hasta cierto punto, porque hacer que las personas se sientan vistas es realmente hermoso, conmovedor y validador. Pero, ¿están poniendo nuestras fotos y personas que se parecen a nosotros en primer plano porque quieren una compra o realmente se preocupan por nuestras comunidades? ¿Qué iniciativas están haciendo para respaldar eso? ¿Qué acciones están tomando?

¿Qué más quieres ver más?

I [hope to] ver más de nuestros diseños y piezas que usan las celebridades en la portada de las revistas y verlos destacados en [magazines] me gusta Moda. Es muy aspiracional y le da a la gente dentro de nuestra comunidad una meta. Tengo curiosidad por ver dónde estaremos todos en los próximos años, estoy emocionado.

Esta entrevista ha sido editada y resumida para mayor claridad.



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